Gelatéria
Ledato
Moderná gelatéria a kaviareň zameriavajúca sa na kvalitu surovín, remeselné spracovanie a hravú komunikáciu, ktorá oslovuje najmä deti a mladých. Kaviarenský koncept v centre Ostravy rozširuje pôvodnú značku Bezva zmrzlina o zážitkový rozmer a kultúru výberovej kávy.
Esencia značky
Ledato stelesňuje radosť z maličkostí každodenného života. Názov vznikol spojením slov „ledový“ a „gelato“ – odkazujúc na remeselnú výrobu zmrzliny v talianskom štýle a osviežujúci zážitok pre malých i veľkých.
O značke
POSITIONING ZNAČKY
CIEĽOVÁ SKUPINA
Rodiny s deťmi, tínedžeri a mladé páry, vrátane zahraničných návštevníkov Ostravy, ktorí si vyberajú kvalitnú zmrzlinu a kávu.
CIEĽ KOMUNIKÁCIE
Rozšírenie povedomia o novom podniku, prepojenie so značkou Bezva zmrzlina a zmena pohľadu na kvalitu točenej zmrzliny.
ŠTÝL KOMUNIKÁCIE
Priateľský | Má hravý príbehový charakter | Nabáda k objavovaniu a novým zážitkom | Vyvoláva radosť a pozitívne emócie
HODNOTY
Kvalita a čerstvosť | Poctivá výroba, remeslo a autenticita | Radosť z maličkostí | Spoločenská zodpovednosť
VIZUÁLNY ŠTÝL A PRVKY ZNAČKY
FAREBNOSŤ ZNAČKY
Sýte odtiene | Svieže farby | Kombinácia tónov
- Ružovofialová farba symbolizuje sviežosť, pastelová oranžová radosť. Obe farby podnecujú kreativitu. Dizajnu dodávajú energiu a v kontraste s tmavou hnedou upriamujú pozornosť, napríklad na produkty.
- Hnedá, krémová a bledosivá farba podporujú pocit pohody.
- Paleta je zladená so značkou Bezva zmrzlina, čím zaručuje kontinuitu a rozpoznateľnosť.
GRAFICKÉ PRVKY ZNAČKY
Organické tvary | Vzor terrazzo | Rámovanie vo forme nálepky a pootočenie prvkov | Fotografie produktov v interakcii so zákazníkom
- Vizuálny štýl kladie dôraz na produkty, emócie a umocňuje štýl komunikácie formou príbehu.
- Fotografie zobrazujú výrobky v prirodzenom prostredí, v interakcii so zákazníkom s emocionálnym kontextom.
- Využíva sa orámovanie grafických prvkov vo forme nálepky a pootočenie prvkov, ktoré vytvára dojem pohybu, vznášania a hravej energie.
- Grafiku dopĺňa jemný vzor Terrazzo, ktorý je moderný a nadčasový. Prepája grafickú identitu s interiérom prevádzky, kde je použitý vo forme obkladu na pulte a môže sa teda objavovať aj na produktových fotografiách.
- Organické tvary zo vzoru sa dajú použiť zväčšené i ako samostatné grafické prvky, či rám fotografie a v drobnej mierke rozptýlené okolo iných prvkov či loga zdobia obalové materiály podobne ako cukrová posýpka zmrzlinu.
LOGO
Typografické | Handwriting | Organické črty štetca
- Logo je postavené na typografii. Font v štýle štetca je hravý, podporuje ľahkosť komunikácie a mladistvý charakter.
- Typografiu dopĺňa znak kornútku, ktorý v spojení s písmenom "o" predstavuje kopčekovú zmrzlinu a je možné tento symbol používať aj samostatne.
- Logo zdiela vizuálne znaky so značkou Bezva zmrzlina, čo podporuje značkovú synergiu.
TYPOGRAFIA
Raleway | Duos Brush Pro
- Primárny font značky je univerzálny, moderný a štýlový. Je dobre čitateľný v digitálnom prostredí aj na tlačených materiáloch.
- Rukopisný font použitý v logu pôsobí ľudsky a hravo.
Výstupy práce
